貓頭鷹日志（MalltoWin Log)
近期，龍湖重慶時代天街再次實現(xiàn)高效迭代，創(chuàng)新打造了城市級夜間娛樂消費目的地D8餐酒吧街。而以此為縮影，深耕重慶18年的龍湖商業(yè)，更早已成為城市商業(yè)能級跨越式提升中的一支重要力量。
2021-10-12
“走，去喝點兒”，或許是當下年輕人心照不宣的一種休閑方式。
特別是在越來越豐富的夜生活中，用“微醺”態(tài)度享受美好時光已成為很多人的選擇，這在今年的十一小長假期間也體現(xiàn)得十分明顯。
9月30日，在龍湖重慶時代天街D館新亮相的D8餐酒吧街（D8 Ave.），17+精致餐酒品牌同時開業(yè)，加之“微醺集市”快閃活動的推出，一舉點燃了人們的打卡熱情。
國慶7天，時代天街消費者接待量約達300w人次，并上榜抖音同城top1話題#重慶國慶好去處，足以可見全新體驗形態(tài)對人們的吸引力。
那么，當“微醺”成為生活方式，購物中心如何做才能滿足這種新的消費需求？這也是我們再次將目光聚焦在龍湖重慶時代天街的原因。
走在前沿的需求審視
從普通日常到全時段生活
在工作上開始擁抱更靈活的辦公方式，在生活上“悅己型”態(tài)度表達需求日益強烈，試圖“打破舊秩序”的年輕人，為傳統(tǒng)商業(yè)形式帶來了很大沖擊。
夜間消費增多便是變化其一。數(shù)據(jù)顯示，重慶等夜經(jīng)濟影響力強的城市，夜間消費占比已經(jīng)超過50%。并且，年輕消費者追求體驗的潮流化、特色化、多元化、社交價值等趨勢愈發(fā)明顯。
如此看來，購物中心作為人們的“第三生活空間”，卻因為相對單一的“盒子”形態(tài)和普遍較早的閉店時間，在跟進需求變化方面留下不小的空白。
龍湖重慶時代天街打造D8餐酒吧街，正是依托項目團隊所具有的敏銳洞察力、高效迭代力，給予了新需求快速而有力的回應。
比如，隨著“小酌”、“微醺”成為年輕人所追求愜意生活方式的高頻詞，定位為“微醺新地標”的D8餐酒吧街在主題概念設定上，便直指人們的精神層面需求，希望在更廣泛的時段、借由更新潮與精致的方式，創(chuàng)造更輕松、美好的生活感受。
而面對“存量項目如何高效調(diào)改”這一難題，時代天街也顯示出了自己的運營智慧。
主打潮流與社交標簽的D館本身擁有一條休閑氛圍頗為濃厚的內(nèi)街，其一樓臨街鋪位便是此次D8餐酒吧街的空間主體，這使得新街區(qū)突破了集中式商業(yè)面臨的一些瓶頸：
空間開放性。
內(nèi)部街道為D8帶來了較寬敞的戶外空間，能夠營造更舒適的自然感、游逛感。
時間靈活性。
與其他營業(yè)主體分開，從而在營業(yè)時間上不受限，拉長消費時段，充分服務于夜經(jīng)濟。
氛圍聚集性。
與周邊商業(yè)街上的諸多餐飲品牌臨近，從而形式互補、客流共享，整體形成更具影響力的休閑和夜間消費氛圍。
同時，D8餐酒吧街在業(yè)態(tài)組合上，精選一系列與“微醺”生活方式強關聯(lián)的品牌，通過店鋪的精心落位，讓日咖夜酒、精致餐食等全新休閑體驗和夜間消費形態(tài)率先在重慶市場集中落地。
精準、高效的自我升級之下，時代天街為購物中心如何切入消費者全時段生活做出了先鋒探索。D8作為城市級夜間娛樂消費目的地，也已面貌清晰且有口皆碑，這無疑進一步加深了項目與更高客質(zhì)、更具活力的新一代消費者的深度綁定。
場景營造的專業(yè)能力
從“出片”到“出圈”
從精準定位到火熱開街，D8餐酒吧街可以說是背后運營團隊在重構消費鏈接方面深厚功力的一次集中展示。
特別是在項目團隊專業(yè)的場景營造能力加持下，無論是整體調(diào)性營造，還是細節(jié)場景設計，D8都彰顯出了更強的體驗吸引力。
做足整體街區(qū)調(diào)性
“這不是曼哈頓，這是時代D8?！?/em>
網(wǎng)友的一句評論，頗有代表性。實際上，D8餐酒吧街的整體設計并不復雜，但巧妙的地面鋪裝與涂鴉，卻起到了巧撥千斤的氛圍營造效果。
黃白雙色，字母、圖標、斑馬線，在重慶多陰雨的天氣映襯下，當山城標志性的黃色出租車經(jīng)過時，摩登都市的時尚感、氛圍感立刻被拉滿。
這種調(diào)性，恰為當下年輕人所喜愛。
圖片來源：小紅書達人
這使得D8在開業(yè)前，已經(jīng)憑借網(wǎng)友的攝影作品走紅于社交平臺，開街后更是吸引了從本地消費者到全國游客的關注。
精選獨特體驗品牌
圍繞“微醺餐酒”主題，D8精選了17家精致餐酒品牌，帶來了日咖夜酒、主題酒吧、無國界美食、融合風等眾多時下新潮休閑體驗，也滿足了不同人群對于餐酒吧的需求。
除了代表性餐酒吧/酒館品牌COMMUNE、又見、貳麻酒館、胡桃里，一系列品牌首店、特色主題店的出現(xiàn)，更是合力對多元潮流和格調(diào)氛圍進行了充分詮釋。
西南首店品牌：Pluto、泰食谷倉POKIPOKI
首進購物中心品牌：C PLUS、紅門酒肆、夜影BISTRO、Upside nwoD、Crush、HIPTIP
使用全新主題設計的品牌：百鬼夜行·怪傳、海霧里（賽博朋克旗艦店）、Helen's（中世紀愛丁堡風格店）
這些品牌運用諸如復古感受、科技感裝置、次元文化、霓虹元素等在內(nèi)的設計手法，每一間門店都致力于做到——外部門頭吸睛有設計感，內(nèi)部空間值得玩味有體驗感。
加之借由自然、綠色元素對外擺區(qū)域進行了全新設計，由此創(chuàng)造出的，正是年輕消費者所追求的輕松愜意、享受自我、消解情緒的休閑空間。
“滿滿的高級感，隨手就是大片兒”“太會玩，太懂年輕人了”，開街不足半月，這樣的網(wǎng)絡聲音不絕于耳。
究其原因，是時代天街正在努力以場景、空間、體驗的創(chuàng)新，為年輕文化創(chuàng)造一個稀缺的安放載體，這讓擁有了“新夜態(tài)”的購物中心具備了更“出圈”的目的性消費影響力。
未來，隨著更多潮流玩法的加入，D8餐酒吧街在創(chuàng)造自由社交空間、落地更符合新時代都市人生活方式場景上，還有更廣闊的想象空間。
用空間創(chuàng)造城市歸屬感
從單點商圈到城市“網(wǎng)格”
值得一提的是，此次全新開街的D8，也是“重慶城市文化周”的一個主陣地，承擔著詮釋“夜文化”的重任。
事實上，包括去年聚焦重慶方言文化的“渝言新生·ZAO動派對”在內(nèi)，時代天街每年10月都會圍繞重慶城市文化，打造新穎、豐富的主題活動。
持續(xù)的商業(yè)模式創(chuàng)新，讓時代天街得以占位“城市微旅游目的地”高度，借由傳遞文化認同感與城市歸屬感，為城市精神增加更豐富的注解。
這種商業(yè)之上的價值內(nèi)涵，在龍湖商業(yè)重慶其他項目身上同樣有所體現(xiàn)。
例如位于楊家坪商圈的龍湖重慶西城天街，在其新一輪升級過程中，不僅針對親子家庭實現(xiàn)了兒童業(yè)態(tài)的全面煥新與空間場景優(yōu)化，還面向人們的時尚休閑需求，打造了升級版“城市綠洲2.0 · 篷車集”主題街區(qū)，讓更多人擁有了享受愜意的玩樂時光。
11月20日，新街區(qū)“西街里”將在西城天街全新亮相?？梢愿惺艿降氖?，以空間的主題場景化、豐富內(nèi)容度、多元社交性為依托，龍湖商業(yè)重慶項目都在不遺余力地推動城市生活幸福指數(shù)的提升。
這讓更多人能夠在此獲得歸屬感，商業(yè)便也成為緊密人與城市之間關系的那座重要橋梁。
深耕重慶18年，依托“網(wǎng)格化布局”戰(zhàn)略與旗下項目持續(xù)的自我迭代，毫不夸張的說，龍湖商業(yè)深度參與了重慶商業(yè)格局變遷、人居生活品質(zhì)提升的每一個關鍵節(jié)點。
而不久之后，隨著落子兩江新區(qū)商務核心區(qū)的龍湖重慶公園天街定檔12月30日開業(yè)，在“城市向北”的發(fā)展路徑上，還將活躍著龍湖商業(yè)的身影。
最終，當我們試圖解答“為何重慶如此令人著迷”等問題時就會發(fā)現(xiàn)，龍湖商業(yè)已成為其中一項不可缺少的答案。
結語
“隨心生活，從一份精致的brunch開始，一杯咖啡，一份搭配甜點的酒精飲料，一次與好友的閑致小聚，或可越夜越嗨，或可享受安靜的獨處時光……”不受時間所限，無需走街串巷，人們理想中的消費場景，正被購物中心一一實現(xiàn)。
無論是此次D8餐酒吧街在龍湖重慶時代天街的推出，亦或是每一個龍湖商業(yè)項目的持續(xù)精進，都展現(xiàn)出這樣一種精神——商業(yè)應當擁有更多深層次的意義，既應實現(xiàn)消費需求的全新表達，更應完成對本地商業(yè)生態(tài)與文化內(nèi)涵的再次激活。
作為首批入選并且是目前中西部唯一的國際消費中心城市，重慶的城市商業(yè)能級還將迎來跨越式提升。而毋庸置疑的是，其中的一支力量，必定來自龍湖所創(chuàng)造的商業(yè)活力。
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