徐匯區(qū)是全國(guó)第一批國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)。近年來，徐匯公共文化服務(wù)提出了“處處可去，人人可及”的口號(hào)，并在建立公共文化服務(wù)體系建設(shè)方面做了豐富的探索和實(shí)踐。即日起，徐匯文旅推出“示范區(qū)創(chuàng)新發(fā)展”系列推文，從“特色品牌”“服務(wù)供給”“文旅融合”“社會(huì)參與”“機(jī)制創(chuàng)新”等五個(gè)方面，匯聚徐匯區(qū)在推進(jìn)國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)新發(fā)展過程中涌現(xiàn)出來的29個(gè)案例，呈現(xiàn)徐匯公共文化服務(wù)的積極探索和創(chuàng)新實(shí)踐。
特色品牌篇01
匯人匯物?匯見生活：
“非遺在社區(qū)”品牌引領(lǐng)活態(tài)傳承
一、基本情況
徐匯區(qū)歷史底蘊(yùn)深厚，文化資源豐富，是中西文化交匯地、近代海派文化發(fā)源地?？平塘α啃酆?，名人名家薈萃，群眾文化活躍，居民素養(yǎng)較高，基礎(chǔ)公共文化設(shè)施齊備。
多年來，徐匯區(qū)各級(jí)非遺名錄項(xiàng)目總數(shù)和傳承人數(shù)量均在全市名列前茅。截至2021年10月，徐匯區(qū)共有名錄項(xiàng)目42個(gè)，其中包括國(guó)家級(jí)非遺名錄項(xiàng)目“上海剪紙”“烏泥涇（黃道婆）手工棉紡技藝”“龍華廟會(huì)”“黃楊木雕” 4項(xiàng)、市級(jí)非遺名錄項(xiàng)目20項(xiàng)、區(qū)級(jí)非遺名錄項(xiàng)目18項(xiàng)。先后公布非遺傳承人名錄12批，共計(jì)95人。
“匯人匯物·匯見生活”是徐匯區(qū)“非遺在社區(qū)”系列活動(dòng)的主題，經(jīng)過三年多的品牌建設(shè)，已成為徐匯區(qū)“非遺在社區(qū)”的一大亮點(diǎn)。
二、主要做法
（一）扎根基層，定向簽約
徐匯區(qū)將非遺傳承人在社區(qū)中的傳承作為“非遺在社區(qū)”的主要任務(wù)。為此，從“匯人匯物·匯見生活”——“非遺在社區(qū)”系列活動(dòng)啟動(dòng)之日起，根據(jù)各個(gè)街鎮(zhèn)的具體情況進(jìn)行個(gè)性化定制，引進(jìn)適合當(dāng)?shù)厝罕姷姆沁z項(xiàng)目，并在統(tǒng)一部署要求之下，一年內(nèi)共計(jì)完成29名非遺傳承人與13個(gè)街鎮(zhèn)的定向簽約，協(xié)助傳承人在社區(qū)內(nèi)設(shè)立工作室，以便其開展傳承，推出了具有“徐匯特色”的非遺傳承模式。
（二）多方合作，動(dòng)態(tài)傳承
徐匯區(qū)在統(tǒng)一指導(dǎo)傳承人與街鎮(zhèn)簽約之外，在原有非遺保護(hù)工作基礎(chǔ)上，與各街道、園區(qū)、部隊(duì)、學(xué)校以及其他部門合作，將“社區(qū)”的概念擴(kuò)大，將“非遺在社區(qū)”與“非遺進(jìn)校園”“非遺進(jìn)消防”“非遺進(jìn)博物館”融合，并通過各種群眾喜聞樂見，尤其是適合年輕受眾的活動(dòng)，讓廣大群眾感受到傳統(tǒng)的非遺項(xiàng)目，在新的時(shí)代散發(fā)出的獨(dú)特魅力，在非遺中“匯見生活”，讓社區(qū)中的每一個(gè)主體都參與到非遺的保護(hù)工作中，使徐匯非遺“時(shí)尚起來，美麗起來”。
除了利用自身項(xiàng)目傳習(xí)基地優(yōu)勢(shì)之外，徐匯區(qū)還結(jié)合街鎮(zhèn)特色引進(jìn)外區(qū)縣或外省市的項(xiàng)目，共同在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行展覽、展演、體驗(yàn)、講座等活動(dòng)。
古法造紙技藝進(jìn)凌云社區(qū)
康健街道皮影戲進(jìn)校園
非遺剪紙進(jìn)消防中隊(duì)
資料圖，下同
非遺拓印進(jìn)土山灣博物館
（三）品牌引領(lǐng)，定制非遺
“國(guó)樂雅韻”“千年龍華民俗大講壇”“田間林音”“徐家匯曲藝大家唱”“天平滑稽沙龍”等作為徐匯區(qū)各街道原有的非遺文化品牌，特色鮮明，并依托建設(shè)者之家、職工之家、陽光之家等社區(qū)載體輻射周邊社區(qū)。與此同時(shí)，充分利用社區(qū)“匯治理”品牌項(xiàng)目“鄰里匯”助力提升社區(qū)文化服務(wù)，推出 “定制非遺”服務(wù)：先后對(duì)接徐家匯樂山街坊鄰里匯、天平街道鄰里匯、康健街道鄰里匯等，定制以“名家”為標(biāo)簽的“梧桐記憶——非遺文化展”、以“DIY”為標(biāo)簽的“康樂匠心”等非遺特色文化品牌。
國(guó)樂雅韻
千年龍華民俗大講壇
非遺進(jìn)徐家匯樂山街坊鄰里匯
（四）文旅融合，多元宣傳
徐匯區(qū)探索文商旅融合，系統(tǒng)整合區(qū)域內(nèi)豐富的非遺文化資源與歷史保護(hù)建筑資源，將傳統(tǒng)非遺、文化傳承、時(shí)尚設(shè)計(jì)與現(xiàn)代生活相結(jié)合，精心打造了衡復(fù)歷史文化風(fēng)貌區(qū)“海派非遺體驗(yàn)之旅”旅游線路。該線路涵蓋多項(xiàng)國(guó)家級(jí)和市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，線路中的各個(gè)景點(diǎn)通過海派美食、海派工藝、海派生活、海派藝術(shù)、海派服飾等日常生活中潛移默化的海派文化元素，為市民游客帶來海派生活的精致體驗(yàn)，充分展現(xiàn)“走進(jìn)生活、活態(tài)活力”的非遺保護(hù)理念。
新冠疫情暴發(fā)之后，徐匯區(qū)推出多元化非遺宣傳。以“非遺+”為特色，結(jié)合“建筑閱讀”“徐匯故事”“夜間消費(fèi)”等熱點(diǎn)話題，將非遺項(xiàng)目的體驗(yàn)、展示和銷售搬到“云端”，為市民游客帶來一場(chǎng)全感官、多維度、沉浸式的“云享非遺”精彩之旅。此外，還拍攝非遺宣傳片《非遺之旅@徐匯》，用鏡頭致敬中華傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)徐匯非遺的匠心之美。
《非遺之旅@徐匯》
（五）跨界融合，活化利用
在文旅結(jié)合的基礎(chǔ)上，徐匯區(qū)進(jìn)一步鼓勵(lì)非遺活化利用。將徐匯非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)游戲跨界融合，動(dòng)員青年加入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承的行列。如將“古法造紙”“喬家柵糕點(diǎn)”“上海剪紙”等徐匯非遺與人氣手游《原神》相結(jié)合，還原游戲中的人物、場(chǎng)景、道具、食物等，并推出非遺體驗(yàn)活動(dòng)，開辟了非遺文化形式自我革新的更多可能性。
三、工作成效
（一）涌現(xiàn)出一大批非遺成果和傳承人
為做實(shí)做強(qiáng)“非遺在社區(qū)”品牌，徐匯區(qū)注重非遺技藝和非遺傳承人的挖掘和培育。經(jīng)過多年發(fā)展，徐匯區(qū)各級(jí)非遺名錄項(xiàng)目總數(shù)和傳承人數(shù)量均在全市名列前茅。2019年1月和8月，“非遺在社區(qū)”全市總結(jié)交流會(huì)與片區(qū)“非遺在社區(qū)”調(diào)研會(huì)先后在徐匯召開。在連續(xù)多年的“非遺在社區(qū)”工作中，涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的傳承人、傳承成果以及保護(hù)單位。2021年，楓林街道（上海剪紙）和長(zhǎng)橋街道（江南絲竹）被評(píng)為2021-2023年度“上海民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。
江南絲竹傳承人在長(zhǎng)橋第二幼兒園教授揚(yáng)琴
（二）非遺活態(tài)傳承，融入民眾生活
徐匯區(qū)先后有5所學(xué)校因“非遺在校園”成績(jī)突出，被評(píng)為上海市“非遺進(jìn)校園”優(yōu)秀傳習(xí)基地。2020年3月，江南絲竹和上海剪紙被評(píng)為了上海市“非遺在社區(qū)”示范項(xiàng)目，園南中學(xué)的烏泥涇（黃道婆）手工棉紡織技藝和凌云社區(qū)學(xué)校的古法造紙被評(píng)為上海市“非遺在社區(qū)”示范點(diǎn)。除了上海市“非遺在社區(qū)”優(yōu)秀示范項(xiàng)目與示范點(diǎn)之外，徐匯區(qū)凌云街道社區(qū)學(xué)校的古法造紙基地也成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，屢獲殊榮的同時(shí)，連續(xù)三年亮相進(jìn)博會(huì)。2020年12月，“非遺在社區(qū)”全國(guó)工作交流會(huì)又選中了徐匯區(qū)的園南中學(xué)和凌云社區(qū)學(xué)校兩個(gè)單位作為考察交流的示范點(diǎn)，示范項(xiàng)目與示范點(diǎn)總數(shù)位列全市第一。截至2021年10月，徐匯區(qū)13個(gè)街鎮(zhèn)共舉辦相關(guān)活動(dòng)2500多場(chǎng)，累計(jì)受益超十萬人次。
位于楓林街道的林曦明現(xiàn)代剪紙藝術(shù)館
園南中學(xué)的烏泥涇（黃道婆）手工棉紡織技藝
凌云社區(qū)學(xué)校的古法造紙
四、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
（一）重視傳承人引領(lǐng)
從“非遺進(jìn)社區(qū)”到“非遺在社區(qū)”，經(jīng)過多年的耕耘與歷練，“非遺之花”已在徐匯區(qū)的每一個(gè)社區(qū)吐蕊綻放，既弘揚(yáng)、推廣了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又滿足了廣大群眾的文化需求，獲得了一致好評(píng)。這些成就的取得無不有賴于“讓非遺傳承人扎根社區(qū)”的理念，重視“匯人匯物”，即將非遺傳承人與非遺項(xiàng)目聚集到社區(qū)中，實(shí)現(xiàn)了非遺傳承人扎根社區(qū)，長(zhǎng)期開展非遺傳承活動(dòng)，也使得社區(qū)百姓能夠多維度感受非遺項(xiàng)目的獨(dú)特魅力和傳承人的執(zhí)著堅(jiān)守。
（二）多元融合促發(fā)展
在“匯人匯物”的基礎(chǔ)上，徐匯區(qū)的非遺品牌項(xiàng)目，與教育局、民政局等單位聯(lián)手合作，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)從基本的普及層面更向前邁出一大步，讓更多市民感受到傳統(tǒng)的非遺項(xiàng)目，在新的時(shí)代散發(fā)出的獨(dú)特魅力，在非遺中“匯見生活”，并進(jìn)一步推進(jìn)多元化文商旅跨界融合，尤其是與時(shí)尚結(jié)合，與熱點(diǎn)結(jié)合，鼓勵(lì)非遺活化利用，讓徐匯非遺同樣可以“時(shí)尚起來，美麗起來”。
END
編輯：寧平英
校對(duì)：王冰倩
