（作者：京根兒）談起北京的藥行，很多人首先想到的是同仁堂，其實眾位有所不知，鶴年堂的名號其實早于同仁堂，而有趣的是，鶴年堂的知名卻因為一句頗有些詛咒的話”鶴年堂討刀傷藥——死到臨頭“的歇后語而得名。這句流傳甚廣的歇后語，更為鶴年堂增加了不少神秘色彩。

送人玫瑰手有余香

“鶴年堂的玫瑰膏對于消費者并不陌生，玫瑰主利肺脾、益肝膽，而且還有調(diào)氣血、和脾胃、消脂肪、消除色素沉著的功效……”從中藥功效到中醫(yī)養(yǎng)生，鶴年堂中醫(yī)養(yǎng)生專家韓平欣向記者介紹地頭頭是道，而怎么也想不到這是為30出頭的年輕專家。別看他年輕，但在中醫(yī)藥養(yǎng)生以及對于鶴年堂歷史的了解程度，已經(jīng)在圈子里小有名氣。

韓平欣接著向記者如數(shù)家珍的介紹：在北京藥行里，很多人知道同仁堂，而鶴年堂的名字知曉者可能就少了點，不過無論從歷史還是從其與北京文化的淵源來說，鶴年堂真可算得上北京百姓的老藥鋪。簡單的一瓶玫瑰膏，滲透著這里與北京，與北京百姓的不解之緣。

作為身邊的買賣家兒，鶴年堂究竟有什么經(jīng)營之道？韓平欣索性把記者帶到了師傅們熬膏的車間。

鶴年堂的兩樣“寶”

推開車間大門，一股濃濃的藥香撲面而來，緊接著靠墻碼放整齊的大銅鍋讓人眼前一亮，大笸籮、藥捻子……各種手工設(shè)備一應(yīng)俱全，雖然房間不大，但足可以感受到傳承百年的工藝記憶。

“其實鶴年堂有兩樣寶”，韓平欣神秘地對記者說：第一樣寶就放在記者面前，600年的傳承技藝，融會貫通著各家之長的養(yǎng)生經(jīng)驗。其實這也是我為什么放棄醫(yī)院工作而來鶴年堂的原因，現(xiàn)在高科技技術(shù)代替了很多中醫(yī)藥技法，而在臨床上我們也發(fā)現(xiàn)，很多傳承下來的手工藝技法是無法替代的。

讓養(yǎng)生成為全民化

“其實鶴年堂的養(yǎng)生從來就沒離開過百姓，養(yǎng)生也更應(yīng)該是一件全民的事情”，當(dāng)談起養(yǎng)生概念時韓平欣感慨良多：作為年輕人也感到了社會各方的壓力，尤其現(xiàn)在的白領(lǐng)一族每天透支性的工作節(jié)奏對身體影響極大。但是現(xiàn)在很多人，一提養(yǎng)生就與老年人聯(lián)系到一起，這樣的誤區(qū)使得很多潛在病因被耽誤。中醫(yī)與西醫(yī)有所不同，“治未病”才是中醫(yī)的核心，常言道防患于未然，中國人守著老祖宗的寶貝卻不珍惜，這種現(xiàn)象很讓人惋惜。

另外，養(yǎng)生要付出高昂價格的概念也是一個誤區(qū)，鶴年堂除了玫瑰膏外還有很多不同功效的膏品，以及法制黑豆等營養(yǎng)產(chǎn)品。以法制黑豆為例，鶴年堂有一位老藥工早已退休，自己在家自制黑豆，沒事就當(dāng)零食吃，現(xiàn)在90高齡，身體還硬硬朗朗的，低廉的黑豆通過簡單制作便成了養(yǎng)生佳品，這不得不再次印證了百姓養(yǎng)生、全民養(yǎng)生的概念。而對如何更廣泛的推廣全民養(yǎng)生概念，韓平欣介紹：除了注重養(yǎng)生文化的宣傳推廣外，鶴年堂與著名電商“快書包”的合作可以說讓很多年輕消費人群更為便捷直接的感受到了養(yǎng)生文化，消費者除了到鶴年堂選擇養(yǎng)生產(chǎn)品外，這家主打北京城區(qū)1小時快速送貨的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，讓鶴年堂產(chǎn)品及文化更深程度走入尋常百姓家。

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