記者 | 林森
編輯 | 吳晉娜
在沉寂3三年后，餓了么創(chuàng)始人張旭豪又有了新的創(chuàng)業(yè)動作。
他的新項目名為PLAYGOLF，做的是高爾夫球場和培訓(xùn)，手筆不小，起步就燒了1.5億。從他的朋友圈介紹可以發(fā)現(xiàn)，PLAYGOLF的推廣頗有當(dāng)年餓了么的影子，希望通過低價來打破人們對高爾夫這項奢侈運(yùn)動的刻板印象，打出單節(jié)268元的低價吸引用戶。
張旭豪之所以選擇高爾夫，拋去熱愛因素，可能也因這項運(yùn)動在國內(nèi)的發(fā)展?jié)摿蜔岫取?/span>
“現(xiàn)在，在北京每個高爾夫球場每天都是一堆人，有時候都排不上，而且去球場的路堵車很嚴(yán)重。”一位高爾夫愛好者告訴鉛筆道。
除了室外高爾夫球場的火爆，室內(nèi)模式高爾夫球場也在悄然興起。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)室內(nèi)高爾夫球館數(shù)量已接近1000家。此外，周邊產(chǎn)業(yè)，不管是球桿、球，還是球衣、球車，消費(fèi)數(shù)據(jù)都在逐年增長。
高爾夫之所以在國內(nèi)越發(fā)流行，是因為門檻的降低，以及大家消費(fèi)水平的提高。據(jù)統(tǒng)計，高爾夫運(yùn)動市場規(guī)模，從 2016 年的 86.4 億元，增長到 2020 年的 102.6 億元。
雖然室內(nèi)外高爾夫都在向好，但是前景卻沒有想象得那么樂觀。一位投資人向鉛筆道表示，就國內(nèi)高爾夫行業(yè)和周邊產(chǎn)業(yè)而言，在未來會是一個平穩(wěn)發(fā)展的行業(yè)。“會增長，但不可能像互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)那樣迅速爆發(fā)，不管是高爾夫教學(xué)、設(shè)備、場地還是其他，都不會有太大的波動?！?/span>
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餓了么創(chuàng)始人的新事業(yè)
賣掉公司后，張旭豪漸漸隱身。
2018年4月，阿里巴巴以95億美元收購餓了么，創(chuàng)始人張旭豪不再擔(dān)任CEO。數(shù)月后，張旭豪先后卸任餓了么多個相關(guān)公司的法人、股東和高管。財富自由之后，江湖中就很少再出現(xiàn)張旭豪的名字。
最近，張旭豪貌似開啟了新的事業(yè)。
數(shù)日前，張旭豪發(fā)了一條朋友圈，為一家名為PLAYGOLF的高爾夫球場的培訓(xùn)課程宣傳。資料顯示，PLAYGOLF背后的公司名為“上海格克體育科技發(fā)展有限公司”。資料顯示，格克體育是一家高爾夫綜合體運(yùn)營商，集娛樂、訓(xùn)練、青少年培訓(xùn)、社交等功能為一體。
企查查顯示，這家公司法定代表人為李東平，于2020年9月成立。但是在企業(yè)變更記錄中，2021年5月31日之前，公司法定代表人為張旭豪。在公司股權(quán)穿透中，張旭豪最終收益股份為99.4118%，為公司實(shí)際控制人。這意味著，PLAYGOLF實(shí)為張旭豪的個人創(chuàng)業(yè)項目。PLAYGOLF的工作人員，也向鉛筆道證實(shí)了這一點(diǎn)。
從張旭豪朋友圈的介紹看，PLAYGOLF的推廣頗有當(dāng)年餓了么的影子，希望通過低價來打破人們對高爾夫這項奢侈運(yùn)動的刻板印象。單節(jié)268的價格也算“親民”，要知道現(xiàn)在的一節(jié)兒童的鋼琴課或小提琴課，已經(jīng)到了四五百的價格，更何況高爾夫課的潛在用戶群消費(fèi)能力更高。
從外賣平臺到運(yùn)動類項目，張旭豪的跨度著實(shí)有點(diǎn)大。但是，了解張旭豪后，不難理解他的選擇。如果說餓了么是為了施展他的雄心和抱負(fù)，那么，PLAYGOLF可能大半由于熱愛，因為張旭豪也是一個運(yùn)動狂人。
在介紹張旭豪的文章中，總有一個標(biāo)簽被無數(shù)次提起，那就是“國家二級運(yùn)動員”。
據(jù)媒體報道，張旭豪從小就熱愛激烈的運(yùn)動項目，比如拳擊、籃球和賽車等。他酷愛各種籃球運(yùn)動，并加入籃球隊，也曾經(jīng)完成了賽車手訓(xùn)練課程，拿到資格證書。至于成立餓了么，也是讓他覺得刺激的“創(chuàng)業(yè)運(yùn)動”?，F(xiàn)在，創(chuàng)業(yè)和運(yùn)動，終于合二為一。
和餓了么一樣，張旭豪此次仍選在上海創(chuàng)業(yè)。不同的是，張旭豪的財富已經(jīng)今非昔比。在今年5月份，張旭豪就以90億元財富位列《2021新財富500富人榜》第490名。此次創(chuàng)業(yè)，張旭豪手筆也頗大。
室外高爾夫球場對場地要求很高，PLAYGOLF的選址則為原上海市黃興公園高爾夫球場。資料顯示，此高爾夫練習(xí)場曾是亞洲最大場地，曾創(chuàng)下過300人同時揮桿的吉尼斯紀(jì)錄，但是在2019年關(guān)停。
據(jù)PLAYGOLF官方介紹，此次改造花費(fèi)1.5億，耗時300多天。改造后，擁有240個自動發(fā)球打位，以及1400平米的果嶺練習(xí)區(qū)。據(jù)悉，這是“全亞洲唯一長桿真草打位及最大果嶺”。
張旭豪的高爾夫創(chuàng)業(yè)野心頗大。PLAYGOLF官方提到，他們要做“全亞洲、乃至全世界最好的高爾夫練習(xí)場”。同時，PLAYGOLF還建設(shè)了很多配套措施，比如酒吧、牛排館和全日餐廳。此外，還有全套定制娛樂服務(wù)。
做高爾夫，看來張旭豪這次創(chuàng)業(yè)是認(rèn)真的。
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國內(nèi)高爾夫球場沉浮
張旭豪之所以選擇高爾夫，拋去熱愛因素，可能也因這項運(yùn)動在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀。
過去在大眾眼中，高爾夫是小眾運(yùn)動，有錢人的游戲。但是在國內(nèi)，這個小眾運(yùn)動如今正在變得火爆。
“現(xiàn)在，在北京每個高爾夫球場每天都是一堆人，有時候都排不上，而且去球場的路堵車很嚴(yán)重?！北本┑囊晃桓郀柗驉酆谜吒嬖V鉛筆道。
在一些宣傳視頻中，有些會員也分享了練高爾夫球感受，除了鍛煉身體之外，很多人認(rèn)為對自己的性格改變很大，改掉了過去急躁、患得患失的缺點(diǎn)，能夠以更大地格局去看待其他人和事。
從曲高和寡，到擁有忠實(shí)的擁躉者，中國高爾夫球運(yùn)動經(jīng)歷了很長的過程。1984年，在北京、天津、上海、廣州等地，多個高爾夫球場相繼建成。但高爾夫在國內(nèi)真正流行是1990年以后，在北京亞運(yùn)會上，中國高爾夫球隊拿到不錯的名次。此時，在日本和韓國，高爾夫是非常流行的運(yùn)動，由于國內(nèi)與日韓商業(yè)交流頻繁，這股風(fēng)潮也漸漸流向國內(nèi)。在當(dāng)時建成的球場中，至今仍有部分還在使用。
高爾夫行業(yè)在國內(nèi)增速最快的是在2008~2014 年。據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，在此期間核心高爾夫人口由30 萬增至41 萬，球場數(shù)量也從380+迅速擴(kuò)充到 650+家，最高的時候達(dá)到 683家。
有業(yè)內(nèi)人士告訴鉛筆道，在此前，高爾夫球場多為房地產(chǎn)商開發(fā)?！叭绻粔K地，先建一圈別墅，然后在綠化用地中，建成高爾夫球場?！?/span>
這意味著，高爾夫是標(biāo)準(zhǔn)的“富人運(yùn)動”，價格昂貴，門檻極高。
“高爾夫最早是會員制，如果非球場會員，球場會拒絕接待?；蛘哒f，非會員要付4倍費(fèi)用，才能在球場打球。但是會員費(fèi)昂貴，基本在百萬左右，而且每年要支付10萬元左右的會員管理費(fèi)?！卑挠Y本創(chuàng)始合伙人肖毅告訴鉛筆道，同時他也是一位高爾夫資深愛好者。
這項運(yùn)動在國內(nèi)發(fā)展的同時，很多高爾夫場地也在被淘汰出局，多是因為合規(guī)問題。據(jù)悉，許多高爾夫球場存在浪費(fèi)土地資源、違規(guī)占用自然保護(hù)區(qū)、占用綠化用地等問題。在2014年以后，國家開展全國高爾夫球場整治。到2017年，三年內(nèi)就有 187 家球場關(guān)閉。到2020年，國內(nèi)高爾夫球場數(shù)降到449家左右。
“后來高爾夫球場的日子逐漸艱難，開始取消會員制，或者保留會員制的，也開始對外開放。慢慢的，高爾夫球場有了三種計價方式—會員價、嘉賓價、非會員價。”肖毅介紹。
隨著高昂的會員費(fèi)用的取消，高爾夫運(yùn)動的門檻被降低，更多的消費(fèi)者開始涌入高爾夫球場。
“現(xiàn)在國內(nèi)好的高爾夫球場肯定是貴的，一場要2000元左右，還要給工作人員小費(fèi)。但是有的便宜的球場，一次也就四五百元，這樣很多工薪階層也能接受。”肖毅表示。
此外，國內(nèi)消費(fèi)水平的提高，以及疫情因素，也為高爾夫熱起了推動作用。他解釋，“以前大家有錢可能去外地或者國外旅游，現(xiàn)在不能隨便出行，大家的資金肯定有一個溢價的流向，高爾夫就是一個方向。”
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超100億行業(yè)難爆發(fā)
在室外高爾夫球場排隊之時，室內(nèi)高爾夫模擬練習(xí)場也在興起，悄然分擔(dān)著客流。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)室內(nèi)高爾夫球館數(shù)量已接近1000家。
室內(nèi)高爾夫球場被歡迎，主要是因為入場門檻低。以北京為例，室內(nèi)高爾夫球場價位一小時多在200以內(nèi)，部分場地價格能低至百元以下。如果以打完18洞的時間計算，消費(fèi)或許不比室外球場低，但是入場門檻對初學(xué)者較為友好。
此外，室內(nèi)高爾夫場地不受季節(jié)影響?！霸诒狈剑鞖鉁氐?，土地被凍住。如果地太硬就沒辦法打高爾夫球，所以大家都去室內(nèi)打球?！毙ひ阏f道。
綜上看來，室內(nèi)室外高爾夫前景向好，行業(yè)可能會迎來一個爆發(fā)期。但是，事實(shí)可能并不是如此。
對室外高爾夫而言，最致命的莫過于球場數(shù)量限制。上文提到，因為種種原因，此前室外高爾夫球場或關(guān)閉或整治。然而，情況或許不比以前樂觀。
業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在仍存在部分違規(guī)高爾夫球場正面臨拆除。據(jù)媒體報道，數(shù)月前，昆明一家高爾夫球場就因侵占保護(hù)區(qū)土地被鏟除。有從業(yè)者提到，現(xiàn)在國內(nèi)審批高爾夫球場很難，幾乎不可能新增場地。此外，高爾夫球場造價昂貴，最普通的造價也在2-3億元左右。這就意味著，室外高爾夫球場慢慢會出現(xiàn)供小于需，價格或許面臨著上漲的趨勢。
室外高爾夫遇阻，那么轉(zhuǎn)為室內(nèi)運(yùn)動是否可行？對新玩家來說或許可行，但是對老玩家來說，并不買賬。
“室內(nèi)高爾夫還是屬于小眾的，室內(nèi)外打球的體驗感差別很大，很多人寧愿穿著羽絨服打球，也不想去室內(nèi)打。”肖毅表示，“高爾夫也是一種愛好，并且有一定社交屬性。多數(shù)人是沖著愛好去打，嘗鮮的人還是少數(shù)?！?/span>
這意味著，室內(nèi)高爾夫?qū)Y深玩家而言，只是一時的替代，難以長期俘獲他們的心。
在肖毅看來，國內(nèi)高爾夫行業(yè)和周邊產(chǎn)業(yè)而言，在未來會是一個平穩(wěn)發(fā)展的行業(yè)?！皶鲩L，但不可能像互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)那樣迅速爆發(fā)，不管是高爾夫教學(xué)、設(shè)備、場地還是其他，都不會有太大的波動?！?/span>
花生游體育旅行網(wǎng)總經(jīng)理劉鐸也曾表示，“高爾夫運(yùn)動本身是一個很小眾的運(yùn)動，目前發(fā)展不是特別理想，至少在未來10年到20年不會有太大規(guī)模的提升。”
不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，對國內(nèi)高爾夫行業(yè)仍舊有信心。在2020年，中高協(xié)啟動“大眾高爾夫”計劃，目標(biāo)是在10年內(nèi)提供10000家室內(nèi)球館。此外，有數(shù)據(jù)顯示，中國高爾夫人口增長率達(dá)到30%，目前潛在的高爾夫消費(fèi)者達(dá)到5000萬。
在高爾夫消費(fèi)者潛力背后，還有一個不被關(guān)注的行業(yè)市場。據(jù)統(tǒng)計，高爾夫運(yùn)動市場規(guī)模，從 2016 年的 86.4 億元，增長到2020 年的 102.6 億元。但從高爾夫球需求量來看，已經(jīng)從 2015 年的 5885 萬只，增長至 2020 年的 9169 萬只。2020年，中國高爾夫球桿產(chǎn)量為2728萬根；中國高爾夫球產(chǎn)量為26069萬個。不管是球桿、球，還是球衣、球車，消費(fèi)數(shù)據(jù)都在逐年增長。
高爾夫這個小眾運(yùn)動想要走向大眾，并不容易。像張旭豪這樣的互聯(lián)網(wǎng)玩家，也許可以靠著低價策略，走出一條不一樣的路。
參考資料：
《飛進(jìn)室內(nèi)的高爾夫》懶熊體育
