各設區(qū)市（楊凌示范區(qū)、韓城市）文化和旅游局，各相關文化旅游企業(yè)：
為全面貫徹落實6月23日省委工作會議和省委書記劉國中同志“要全面發(fā)力促進消費，多措并舉穩(wěn)住大宗消費，在做好疫情防控工作的前提下加快餐飲住宿、文化旅游等消費恢復”的講話精神，高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，提振文旅市場信心、擴大文旅消費、增強市場活力，促進全省文旅產(chǎn)業(yè)加快恢復發(fā)展，經(jīng)省文化和旅游廳研究，決定組織開展2022年全省文旅夏季消費季活動，現(xiàn)將有關事項通知如下。
一活動總體安排
(一)基本思路
堅持“省市聯(lián)動、企業(yè)參與，廣泛動員、互利共贏”原則，組織文化和旅游企事業(yè)單位，在統(tǒng)籌做好疫情防控和安全生產(chǎn)工作的前提下，共同舉辦線上線下深度融合的系列擴大消費活動，維護消費者合法權(quán)益，營造良好消費氛圍，激發(fā)居民文旅消費熱情，促進消費市場快速恢復和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
(二)活動范圍
活動涵蓋演出、展覽、非遺、數(shù)字文化、主題公園、文化娛樂、游戲游藝、運動健身、節(jié)慶展會、文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品、文體用品、景區(qū)景點、餐飲住宿、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游，及其他文化和旅游領域行業(yè)門類。
(三)活動時間
2022年7月—9月。
(四)活動主題
激發(fā)文旅消費活力，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
(五)活動形式
省文化和旅游廳擬于7月初舉辦全省夏季消費季活動啟動儀式，各市區(qū)分別發(fā)布旅游新線路、消費新場景和有關促進活動及激勵措施。同時，根據(jù)消費季統(tǒng)一活動安排，各市區(qū)、各文旅企業(yè)持續(xù)開展本地本單位消費促進活動。
二組織機構(gòu)
主辦單位：省文化和旅游廳
承辦單位：各設區(qū)市（楊凌示范區(qū)、韓城市）文化和旅游局，省屬重點文化旅游企業(yè)
參與單位：國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，國家級、省級旅游度假區(qū)，A級景區(qū)、星級飯店、重點旅行社等文旅企事業(yè)單位
支持單位：有關金融機構(gòu)、電商平臺、OTA平臺、新媒體平臺等
三主要任務
(一) 豐富消費活動內(nèi)容。圍繞滿足不同消費群體消費需求，聚焦新興消費熱點、新型消費業(yè)態(tài)，加強政企銀商聯(lián)動協(xié)同，廣泛動員組織文旅企事業(yè)單位、電商平臺、OTA平臺、新媒體平臺等，策劃實施一批文化和旅游消費惠民活動，發(fā)布消費季精品活動指南，為消費者提供便捷消費指引。
(二)推出消費惠民措施。制定實施文旅領域消費補貼、積分獎勵、景區(qū)門票減免等消費惠民措施。引導文旅市場主體在活動期間推出各具特色的優(yōu)惠促銷政策，進一步加大惠民力度。鼓勵有關金融機構(gòu)結(jié)合其自身營銷計劃，重點對舉辦的消費促進活動予以補貼或特惠商戶折扣。
(三)創(chuàng)新消費活動形式。引導文旅市場主體創(chuàng)新促銷模式和營銷手段，推出夏季暑期旅游新線路，打造消費新場景、新模式，吸引線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流。舉辦線上演播、劇場演出、藝術(shù)展覽、紅色旅游、研學旅游、非遺體驗、直播帶貨、溫泉度假、沉浸式體驗等專題活動。策劃實施一批夜間消費促進活動，發(fā)布夜間消費指引及消費地圖等，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟。
(四)強化宣傳營銷。按照“三秦四季”總體宣傳營銷工作計劃，省市聯(lián)動，線上線下聯(lián)動，創(chuàng)新宣傳模式，充分利用抖音、快手、微信微博等知名網(wǎng)絡平臺、省市媒體矩陣，發(fā)布宣傳推廣海報、短視頻等，借助旅游形象大使、網(wǎng)紅達人、文旅推薦官的組合方式，制造熱點話題，舉辦形式新穎、內(nèi)容豐富的宣傳促銷推廣活動，精準投放旅游廣告，擴大陜西文旅影響力和吸引力。
(五)加強區(qū)域聯(lián)動協(xié)作。建立省市、各市區(qū)常態(tài)化協(xié)調(diào)機制，在消費聯(lián)動及產(chǎn)業(yè)協(xié)作方面廣泛開展合作，實施文旅消費互惠政策，聯(lián)合舉辦消費促進活動，推進產(chǎn)業(yè)項目合作等。進一步發(fā)揮消費試點城市和夜間文旅集聚區(qū)、旅游度假區(qū)等的輻射帶動作用，與周邊城市或區(qū)域同步行動、聯(lián)合促銷，推出區(qū)域一體化消費惠民措施和一攬子消費促進活動，打造文旅消費熱點區(qū)域、熱點商圈等。
(六)推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。堅持供需兩端發(fā)力，統(tǒng)籌消費促進和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動力。加大重點文旅產(chǎn)業(yè)項目支持力度，促進項目有效投資，持續(xù)做好政銀企對接活動和投融資促進活動，發(fā)揮投資推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、激發(fā)消費潛力的關鍵作用。
四工作要求
(一)加強組織領導和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。各設區(qū)市（楊凌示范區(qū)、韓城市）文化和旅游局、各重點文旅企業(yè)，要進一步提高政治站位，主動擔當作為，將擴消費作為當前工作的首要任務，整合各類資源，制定活動方案，加大宣傳營銷力度，出臺消費惠民措施，迅速開展各類促消費活動，掀起擴大文旅消費的熱潮。要引導各類市場主體積極參與、舉辦主題突出、各具特色的消費促進活動。要加強與金融機構(gòu)、電商平臺、OTA平臺、新媒體平臺等機構(gòu)的溝通合作，形成工作合力。要抓緊制定實施方案，盡快拿出旅游新線路、旅游新場景、重點文旅活動和促進消費措施，并于6月28前報省文旅廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處。省文旅廳將進一步加強宣傳營銷力度，聯(lián)動西部機場集團、西安鐵路局、西安地鐵等單位和新媒體平臺，聯(lián)合推廣發(fā)布。
(二)統(tǒng)籌疫情防控和安全生產(chǎn)。嚴守疫情防控和安全生產(chǎn)紅線，落實屬地責任，督促企業(yè)壓實主體責任，嚴格遵守防疫規(guī)定，提前排查防疫風險，制定應急處置預案，事先進行應急演練，確保各項疫情防控和安全生產(chǎn)措施落實到位。嚴格落實意識形態(tài)工作責任制，加強對消費促進活動內(nèi)容的審核管理。
(三)做好宣傳推廣和成效總結(jié)。通過中省和地方媒體、新媒體平臺，把握預熱推介、跟蹤報道、成果發(fā)布等重點環(huán)節(jié)，對活動進行全程宣傳推廣。各市區(qū)要主動用好中省、地方媒體資源，積極對接新媒體平臺，多渠道多模式加大宣傳力度，提供豐富信息服務。各市區(qū)要健全文旅消費監(jiān)測分析體系，及時報送活動動態(tài)信息，客觀反映活動情況及階段性成效。期間，要及時匯總成效、總結(jié)經(jīng)驗、查找不足，每月月底報送本月工作情況，活動結(jié)束后，于9月30日前將活動全面情況及量化成效報送省文旅廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處。
聯(lián)系人：省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處 吳三宏 孫旎
電 話：029-87382289 87284659
陜西省文化和旅游廳
2022年6月24日
【陜西新聞廣播新媒體綜合整理】
【來源：陜西省文化和旅游廳】
【編輯：馬銘楷?】
