瘦身操、流行街舞、騎行之旅……社交平臺的熱門健康運動促使“輕運動”服飾有了崛起之勢。運動內(nèi)衣、低強度瑜伽服、健身背心正在成為新的流行單品。而國貨也抓住了這一機會對產(chǎn)品進行科技升級，有望在一眾知名國際運動品牌中成功突圍。

戶外元素日漸融入日常服飾

全球疫情帶來眾多不確定性，將戶外元素加入服飾中，為日常生活帶來安全感、舒適感成了設計的關鍵。近日，阿里媽媽聯(lián)合天貓服飾行業(yè)發(fā)布的《服飾輕運動趨勢崛起》指出，人們希望服飾適應性強，具備美觀性和實用性，同時能夠支持全天活動。

一些單品之間的界限感開始削弱，融合度增強。其中，女裝和運動戶外鞋服、內(nèi)衣和運動戶外鞋服、女鞋和運動戶外鞋服的交集消費者占比提升了12%到15%。女性的輕運動風聚焦顏值外觀、場景穿梭、舒適體驗以及活力年輕感。青睞輕運動服飾的人群更年輕、消費力也更強大，女裝、內(nèi)衣及女鞋三個品類表現(xiàn)得尤為突出。

輕運動人群畫像分六類

動感實惠黨、成熟平價黨、潮流運動咖、運動追潮者、品質舒適族、奢華質感族是六類輕運動人群的“生動畫像”。

其中，占比最高的是成熟平價黨，年齡層在30歲以上，追求高性價比。騎行、跳舞等喜好決定了他們是追風騎士，擁有舞林人生。

潮流運動咖占比緊隨其后，他們是在一二線城市濃度較高的潮流時尚人群。愛看電影、追求時尚，決定了他們的品牌調(diào)性不盲從、有獨特個性。除了基礎簡約、大眾傳統(tǒng)品牌等，還偏好設計師品牌。

運動追潮者則是喜歡跟隨KOL、種草文追求潮流，傾向于選擇網(wǎng)紅品牌。對于視頻平臺的熱門舞蹈、健身操、騎行等豐富的生活嘗試都想要體驗一把。

品質舒適族的主力人群是消費力高的成熟女性，偏愛傳統(tǒng)品牌，更關注服飾的舒適度。

動感實惠黨是一個追求內(nèi)外兼修的年輕族群，尤其喜愛國潮新銳，學生是其中的主力人群。他們青睞的服飾調(diào)性按先后次序排列分別是本土體育品牌、國際范兒體育品牌以及網(wǎng)紅體育品牌。

奢華質感族則是格調(diào)生活主義者，奢潮及設計師品牌是他們關注的重點。消費力高但占比最低。

國貨科技升級有望突圍

對于女性輕運動愛好者來說，輕熟、中性、休閑是服飾風格的首選，酷感是表達的核心。核心元素以運動休閑、簡約風格為主，并融入嘻哈街頭、工裝、中國風等。

數(shù)據(jù)顯示，除了冬季服飾銷售高峰之外，輕運動服飾在每年的3月、9月格外受關注。在當前尚由國際品牌領跑的格局下，安踏、李寧、特步等國潮品牌把握機會，進行產(chǎn)品科技升級、強化綜合競爭力，未來有望抓住中低端市場擴容機會，并逐步進軍中高端市場，以提升整體市場份額。

對于消費者而言，即使網(wǎng)購，大家也要“逛”個盡興。直播、訂閱等內(nèi)容場域備受歡迎，在社交平臺發(fā)圖文、視頻進行分享并向他人種草，也是必不可少的步驟。

文/本報記者 陳斯

來源： 北京青年報